Commentaar en aanvullingen op deze blog zijn van harte welkom. Heeft u advertentie materiaal of oude tijdschriften waar u zelf niets meer mee doet, stuur dan een email naar ads@srok.nl. Voor mooi materiaal betaal ik een goede prijs. Heeft u zelf belangstelling voor oude advertenties, kijk dan eens in de on-line catalogus van SROK Ads op www.srok.nl of bij onze advertenties op Marktplaats.

woensdag 22 augustus 2012

Een (on)gezond kleurtje

Vandaag maar weer eens een voorbeeld van "what were they thinking". De reclamemakers die deze advertentie voor Philips hoogtezonnen hebben bedacht, hadden uiteraard de bedoeling aan te tonen dat je van een Philips hoogtezon een "gezonde en natuurlijke" bruine kleur krijgt, maar het resultaat is huiveringwekkend :-).

En dan te bedenken dat ze hiervan een hele serie gemaakt hebben, zonder dat het blijkbaar iemand opgevallen is dat de kinderen er met hun spierwitte haar en donkere huid erg onnatuurlijk uitzien. Het lijkt erop alsof ze van een normale tekening het negatief genomen hebben.


Philips Hoogtezon, 1963

zondag 12 augustus 2012

Verzuiling en vooroordelen in personeelsadvertenties

Ook altijd een leuk onderwerp voor onderzoek is in hoeverre de (religieuze) verzuiling van Nederland en de verschillen in mannelijke en vrouwelijke beroepen hun weerslag vonden in bijvoorbeeld personeelsadvertenties. Het verplichte gebruik van (m/v) in personeelsadvertenties is iets van de laatste tientallen jaren, daarvoor mocht je in je tekst zeggen en vragen wat je wilde, bijvoorbeeld specificeren dat men alleen ongehuwde vrouwen zoekt voor de vacatures - waarschijnlijk omdat het daarvan redelijk zeker was dat ze niet opeens zwanger zouden worden.

Vandaag 3 voorbeelden uit 1949, allemaal afkomstig uit het blad Kruidenierswaren, een vakblad voor de levensmiddelenbranche, uitgegeven door Misset. Het zijn advertenties waarin om kopers of personeel voor een bestaande kruidenierszaak gevraagd wordt.

Eerst een advertentie waarin als slot nog even subtiel erop gewezen wordt dat protestanten de voorkeur genieten:


Vervolgens een waarin - heel wat minder subtiel - gewoon in de titel al gevraagd wordt om een Rooms Katholieke winkelchef:


En tenslotte nog een waarin het gebruikelijke vooroordeel t.o.v. vrouwen als volwaardige zakenpartner naar voren komt (of de opsteller van de tekst gebruikt het woord desnoods volledig verkeerd):




vrijdag 3 augustus 2012

Negers op rolschaatsen

Een van de aardigste manieren om naar reclame te kijken is "thematisch" - dat is natuurlijk niet nieuw, dat komt op allerlei verzamelgebieden voor. Zo verzamelden postzegelverzamelaars traditioneel altijd "landen", maar na de 2e wereldoorlog werden thematische verzamelingen steeds populairder, ongetwijfeld ook doordat het aantal postzegels dat landen uitgaven, explosief steeg. Vooral onderwerpen zoals dieren en transport waren erg populair onder postzegelverzamelaars. Er verschenen zelfs speciale thematische catalogi zoals Vogels op postzegels.

Ik heb in voorgaande blogs al voorbeelden gegeven van mijn eigen thematische indeling (zie bijvoorbeeld het artikeltje Classificeren van reclame). Bekende thema's zijn sport en "negers" (of zoals het tegenwoordig in Amerika en ook hier vaak genoemd wordt: Black Americana).

Sport is natuurlijk heel breed en sport wordt eindeloos gebruikt om een bepaalde actieve en succesvolle lifestyle te associeren met het product waarvoor geadverteerd wordt. Tennis en golf zijn daar goede voorbeelden van. Een "volkssport" zoals voetbal zie je dan ook veel minder vaak terug, en dan vaker bij producten die geassocieerd worden met "mannen", bijvoorbeeld shag.

Advertenties met tennis verzamelen is leuk, maar vrijwel eindeloos, binnen de kortste keren heb je er tientallen, zo niet honderden. Uitdagender is het combineren van thema's, zoals "Filmsterren en Sport", hoewel  ook daarvan legio voorbeelden te vinden zullen zijn.

Vandaag een voorbeeld van zo'n combinatie die echt lastig te vinden zal zijn: Negers op rolschaatsen.

Mocht een van de lezers van deze blog andere voorbeelden van dit thema hebben, dan ontvang ik heel graag een scan voor de follow-up van deze blog.

Natrena, Libelle 1982




Overigens valt er natuurlijk nog veel meer te schrijven over deze advertentie. Zo is het zeker een onderzoek waard (en dat is ook al in beperkte mate gedaan door wetenschappers uit de feministische hoek) om te kijken naar de verhouding tussen de rassen in advertenties. Vroeger was het eenvoudig: negers waren portier, kelner, kokkin of chauffeur. Na de 2e wereldoorlog veranderde dat langzaam, maar het duurde nog heel lang voordat andere rassen in "normale" rollen en beroepen te zien waren in advertenties. Het zou zeker de moeite waard zijn te onderzoeken of er verschillen zijn tussen de rollen van negers en bijvoorbeeld aziaten in advertenties.


woensdag 1 augustus 2012

Typical Typography (6)

Vandaag in de eerste blog na het zomerreces weer een voorbeeld van typografie, ditmaal uit de jaren 20.

Het hoeft verder weinig toelichting, je vindt het mooi of juist oerlelijk, maar ik vind het prachtig :-).

De stijl is zwieriger dan in de jaren 30 en de manier waarop de alle letters de volledige regelruimte vullen (dus een font zonder ascenders en descenders) is heel karakteristiek voor die tijd.


CCBender Pianola, Wereldkroniek, 21-03-1925

SROK Ads opent "winkel"

De afgelopen weken zijn we bij SROK Ads enorm hard aan het werk geweest om eindelijk eens definitief orde in de chaos te scheppen en ik ben trots om te kunnen zeggen dat we het gewenste resultaat behaald hebben !

Het antiquariaat heeft nu een ontvangstruimte (ik durf het nog geen winkel te noemen), waar klanten op hun gemak kunnen bladeren in de mappen met advertenties. De eerste bezoekers zijn al geweest (voorlopig hebben we geen vaste openingstijden en is het bezoek alleen mogelijk op afspraak) en waren enthousiast.

De A3 mappen met advertenties zijn allemaal gesorteerd en uitgezocht, een enorme klus, want het zijn er inmiddels ongeveer 300, gevuld met minimaal 30.000 ads, knipsels en prenten. En we zijn halverwege de A4 mappen, dus ook die worden binnenkort volledig ontsloten voor onze klanten.

Er zijn nieuwe dozen bijbesteld en inmiddels gevuld voor de nog niet volledig uitgezochte voorraad en de beide magazijnruimtes zijn gevuld met vele honderden banden met ingebonden jaargangen kranten en tijdschriften.

Deze systematische aanpak betekent niet alleen voordeel voor onszelf (ruimte geeft rust), maar ook voor onze klanten want nu hebben we een nog beter overzicht van onze voorraad en kunnen we nog sneller dat ene item waar u al jaren naar op zoek bent vinden :-)