Commentaar en aanvullingen op deze blog zijn van harte welkom. Heeft u advertentie materiaal of oude tijdschriften waar u zelf niets meer mee doet, stuur dan een email naar ads@srok.nl. Voor mooi materiaal betaal ik een goede prijs. Heeft u zelf belangstelling voor oude advertenties, kijk dan eens in de on-line catalogus van SROK Ads op www.srok.nl of bij onze advertenties op Marktplaats.

woensdag 16 maart 2016

l'histoire se répète

We geven geen prijzen voor het juiste antwoord, maar zijn wel benieuwd of iemand het jaartal waarin deze advertentie gepubliceerd is, kan raden.





dinsdag 7 juli 2015

Veranderende taal

Taal verandert, en met name de betekenis van woorden wil in de loop der jaren nog wel eens wijzigen. Uiteraard is in het Engels de betekenis van 'gay' nogal ingrijpend gewijzigd en men ziet het woord dan ook niet langer in advertenties gebruikt worden. Maar ook in het Nederlands zijn voorbeelden te vinden, zie de advertentie hieronder. Toelichting is denk ik niet nodig ... :-)

Van den Brink, Haagsche Courant 15 november 1962

maandag 1 juni 2015

Melk inhaker

(Voor recente inhakers in de reclame zie Verse Reclame )


Ook in het verleden kwamen directe inhakers voor, met name bij overwinningen in de sport. Soms duurde het even voordat de reclamemakers ergens op inhaken, zo is het Witte Fietsen Plan van Provo uit Augustus 1965, terwijl de onderstaande advertentie voor melk pas in September 1966 in de Libelle kwam te staan, ruim een jaar later. Wellicht dat het even duurde voordat de Witte Fietsen populair genoeg waren om door te dringen in de rclame?

   
Reclame voor Melk, Libelle 10-9-1966

woensdag 10 december 2014

Inhakers in de reclame (1961)

Voor recente inhakers in de reclame blijft Verse Reclame erg leuk om te volgen. 

Maar uiteraard kwam het verschijnsel vroeger ook voor. Hieronder een leuk voorbeeld uit 1961 van Lexington, dat inhaakt op de nieuwe verkeerswetgeving m.b.t. zebrapaden. De knipperbolpalen gingen per 1 november uit dienst, omdat vanaf die datum voetgangers onder vrijwel alle omstandigheden op zebrapaden dezelfde bescherming kregen als met de knipperbollen. De advertentie is verschenen op 24 november, dus niet razend snel, maar toch een echte inhaker.


Lexington, Leeuwarder Courant, 24-11-1961

woensdag 22 oktober 2014

Economic boycot Russia

Het is een cliché dat men moet proberen te vermijden, maar soms is er echt "niets nieuws onder de zon" zoals het artikeltje hieronder weer eens laat zien.

Rusland, economische boycot, handel- en industriebelangen die geschaad worden, het zou ook vandaag in de krant hebben kunnen staan, met dien verstande dat de rollen omgedraaid waren in 1935: toen was het Rusland die de economische boycot begon.

De Tijd, 15 februari 1935



dinsdag 16 september 2014

Chess in advertising

Gisteren begonnen met het netjes sorteren/rubriceren van de map "Schaken".

Eerst maar eens uitdunnen, d.w.z. de dubbele eruit - daar zijn uiteraard veel manier voor, alfabetisch sorteren op merk is er één van,maar ditmaal had ik gekozen voor eerst grof sorteren op formaat (groter of kleiner dan A4), kleur of zwart-wit, hele of halve pagina. Tijdens dit proces meteen een apart stapeltje gemaakt voor "magazine covers" en knipsels waar op de een of andere manier opeens een schaakbord in opduikt (terwijl het artikel bijvoorbeeld over het breien van een jongenstrui gaat). Daarnaast meteen even de "echte" schaakadvertenties eruit gefilters (dus waarin schaakspellen of schaakcomputers te koop worden aangeboden, daarvan is het logisch dat er een schaakbord op te zien is). Dat levert al snel resultaten op, zo bleken mijn Grolsch en Hero schaak-advertenties wel heel vaak in de map te zitten.

Na uitdunnen komt dan het leukste gedeelte, het rubriceren.

Als eerste indeling advertenties met :

  1. alleen één of meer schaakstukken (dus geen schaakbord)
  2. met een deel van een schaakbord (bijna altijd een hoek)
  3. met een volledig schaakspel, zijaanzicht
  4. met een volledig schaakspel, bovenaanzicht zodat de opstelling zichtbaar is 
  5. een volledig bord, maar met fantasie schaakstukken (zie illustratie) of met het verkeerde aantal velden - zie ook de illustratie :-)
Iemand vertelde mij laatst dat hij zichtbare opstellingen controleerde op juistheid (dus of het een mogelijke opstelling was - bij beginopstellingen is dat goed te doen, maar naarmate het spel vordert zijn er enorm veel mogelijke opstellingen en waarschijnlijk evenveel of meer die nooit te bereiken zijn door een opeenvolging van toegestante zetten, zie o.a iemand die dezelfde vraag stelt op mathoverflow.net en het artikel op Wolfram dat wat getallen noemt).

Een andere indeling is op basis van de rol die het schaakspel speelt in de advertentie:

  1. Als illustratie bij de tekst "The right move ...", "Your next move ...",  "Vader's juiste zet", etc. 
  2. Als illustratie met de impliciete connotatie "hier gebeurt iets intellectueels" 
  3. Als bladvulling (bij meubelfabrikanten staat er vaak een schaakspel op de salontafel, waar dat net zo goed een bloemenvaas had kunnen zijn). 
Veel meer opvallende zaken ben ik nog niet tegengekomen, dus "wordt vervolgd".


Rochas, advertentie uit Nederlandse glossy, 1997


(overigens hanteer ik zelf voor mijn beeldarchief vaak nog een indeling in mooi/er-is-over-nagedacht vs. triviaal/gemakzuchtig)

P.S. Zag bij het terug/insteken van de advertenties in de map dat ik een belangrijke indeling over het hoofd gezien had: de spelers !

  1. Twee mannen (en dan in het bijzonder vader-zoon)
  2. Man-vrouw
  3. Man alleen
  4. Vrouw alleen
  5. Kinderen
  6. Geen spelers





maandag 8 september 2014

Yezidi's

Negenennegentig procent van mijn reclame verzameling komt uit kranten en tijdschriften en met name de publiekstijdschriften geven vaak een leuk doorkijkje naar het dagelijks leven en wat de mensen bezighield.

Zo was het in vooroorlogse familietijdschriften heel gebruikelijk om rapportages (en soms ook gewoon losse fotootjes met nauwelijks een bijschrift) te publiceren over "exotische" landen en volkeren. Overigens geven die artikelen niet alleen een aardig beeld van de "natuurvolkeren" maar ook van de manier waarop er in het Westen over deze mensen gedacht en gesproken werd.

Zo kwam ik vandaag tot mijn verbazing een paginagrote foto tegen van een Yeridi (zetfout of andere manier van uitspreken/transcriberen van de naam, geen idee) bijna exact 77 jaar geleden verschenen op de achterpagina van de Panorama. Overigens helaas zonder enig begeleidend artikel, het zou interessant zijn te lezen hoe men toen over dit volk dacht. Maar in het bijschrift van de foto weer men toch heel aardig een sensationeel beeld op te roepen.

Een hoofdman der Yeridi's, de duivelaanbidders van Irak (Panorama, 27-8-1937)








maandag 16 juni 2014

Het moordende tempo van de moderne samenleving

Iedereen(?) verzucht het wel eens: altijd druk, druk, druk, nooit ergens tijd voor, geen moment voor jezelf (of voor Moccona) ...

En altijd denkt men dat het een recente ontwikkeling is, dat het vroeger allemaal wat rustiger was - dat blijkt een misvatting. Vandaag een voorbeeld van ruim 64 jaar geleden, waarin men ook al klaagt over de snelheid van het moderne leven:


King, Elseviers Weekblad, 1 april 1950

dinsdag 3 juni 2014

Tall girls

De advertentie van vandaag levert onomstotelijk bewijs dat vrouwen in de jaren 20 van de vorige eeuw beduidend langer waren dan tegenwoordig. Wat de oorzaak is van de krimp, is onbekend.

(Nice dress, BTW)

Debenham & Freebody, Illustrated London News, 9-5-1925

woensdag 28 mei 2014

New and improved (and improved again and again and again ...)

Als je een product verkoopt dat mensen (vaak) niet echt nodig hebben (of zo regelmatig kopen dat het gevaar bestaat dat ze puur voor de verandering eens een keertje bij de concurrent gaan kijken) is het zaak van tijd tot tijd met iets nieuws te komen, zodat de klanten er niet op uitgekeken raken.

Vandaar dus de schier eindeloze stroom aan vernieuwingen - soms echt vernieuwend, meestal trendy (powerfood bessen in je vruchtensap) of vergezocht, waarbij de vernieuwing zit in details waarvan het soms niet eens duidelijk is waarom men dat dan niet eerder bedacht heeft, zo voor de hand liggend is het.

Soms wordt de boel gewoon belazerd en is iets helemaal niet nieuw, maar wordt het gebracht als een revolutionaire nieuwe vinding - aardig voorbeeld daarvan vind ik zelf de tv-reclame van een paar jaar geleden voor keukenpapier dat niet scheurt als het nat wordt - een uitvinding die zo'n 60 (!) jaar geleden ook al eens als nieuw op de markt gebracht is.

Voorbeelden van de eindeloze vernieuwing in details zijn maandverband, gezichtcremes met steeds een andere specifieke taak zoals het bestrijden van 'de zeven tekenen van veroudering' of hydratering van de huid, keukenpapier, zakdoekjes, luiers,etc. etc. 

Hoe saaier het product, hoe spectaculairder de lijst met vernieuwingen :-)

Hieronder een vrij recent voorbeeld (2003) van maar liefst 10 vernieuwingen aan Pampers luiers - vooral dat de nieuwe Koala-sluiting ronder is lijkt me van wezenlijk belang voor moeder en kind.


Pampers luiers, SPAR Recepten, 2003

dinsdag 4 februari 2014

Participatiesamenleving

Uiteraard kan het woord van het jaar 2013 niet onbesproken blijven in dit blog. Op de Verse Reclame blog kon ik geen inhakers over het onderwerp vinden, wellicht ligt het toch nog te gevoelig om reclamegrappen over te maken. 

Dus zelf maar even gezocht, en meteen een serieuze suggestie voor de plannenmakers gevonden: geen gezeur meer over wel of geen subsidie of EU-hulp voor de voedselbanken, de mensen moeten zelf aan de slag! Uiteraard is het idee niet helemaal nieuw, zie onderstaande advertentie uit de Tweede Wereldoorlog.

Economische Voorlichtingsdienst, Panorama, 7 mei 1942


Wat ik me wel afvraag is of de opbrengst van 100 vierkante meter bruine bonen planten inderdaad maar 25 kg is (vers of gedroogd?) en wat dan beter is, die 210 kg aardappelen of die 25 kilo bruine bonen ... afgezien van persoonlijke smaak-voorkeuren denk ik dat je met 210 kilo aardappelen meer mensen langer kan voeden dan met die bonen?

Overigens werden dergelijke tuintjes niet alleen in Nederland maar ook in Engeland en Amerika gepropageerd door de regering, met net zo'n dringende oproep, maar wel met een positievere ondertoon, het ging niet alleen om overleven, maar je droeg met een zgn. Victory Garden rechtstreeks bij aan de toekomstige overwinning.

maandag 4 november 2013

Inhakers in de reclame

In de afgelopen maanden 2 nieuwe betekenissen van woorden geleerd die zijn blijven steken. Recentelijk vertelde ik iemand dat ik binnenkort op een Verzamelaarsbeurs ga staan, waarop hij meteen vroeg "heb je genoeg hout?" - initieel begreep ik niet wat hij bedoelde, na de uitleg ([extra] tafel(tje)s om handelswaar op te leggen) heb ik deze betekenis van het woord hout natuurlijk aan mijn eigen vocabulaire toegevoegd :-)

Het tweede woord had ik al een tijd geleden gehoord: inhakers en dan specifiek in de context "inhakers in de reclame", blijkbaar in die wereld een algemeen begrip. Op zoek naar voorbeelden kwam ik al snel op de blog Verse Reclame (www.versereclame.nl) terecht. Daar zijn erg veel ontzettend leuke en creatieve voorbeelden van ads die momenteel in de diverse media te zien zijn. Zo staan er nu voorbeelden over Movember (overigens weer een woord/begrip dat ik nog niet kende) op de site.

Afhankelijk van de definitie kan het begrip inhaker vrij veel omvatten en zijn advertenties voor Moederdag of Sinterklaas ook voorbeelden van inhakers.

Mijn eigen beeldarchief bevat voor 90% advertenties uit de periode vóór 1970 en uiteraard was ik benieuwd of ik daarin vroege voorbeelden zou aantreffen. Ik heb voor het gemak Sinterklaas, Moederdag, Vaderdag en Kerst buiten beschouwing gelaten; dat zijn in mijn ogen wel erg makkelijke vormen van inhaken: niet alleen zijn het 'events' waarvan je weet dat ze elk jaar op dezelfde tijd terugkomen, vaak maakt men zich er ook erg makkelijk vanaf, een Sinterklaas of Zwarte Piet tekeningetje erbij en de normale advertentie is opeens een Sinterklaas advertentie geworden.

Hieronder een drietal.

Als eerste een inkoppertje, namelijk een referentie aan Koninginnedag, iets lastiger te herkennen omdat het een stuk implicieter is dan tegenwoordig. Maar ieder jaar rond 30 april verschenen er in de kranten advertenties voor bekende drankmerken waarin het glas geheven werd op een vaak niet bij name genoemde "feestelijke gebeurtenis".

Floryn, Utrechts Nieuwsblad, 29 april 1970





Maar als inhaker toch eentje in de categorie, je weet ieder dat het eraan zit te komen.

Aardiger zijn gebeurtenissen die je wel ziet aankomen, maar die duidelijk een eenmalig karakter hebben, zoals de aankomst van de Uiver in Nederland na de succesvolle race naar Melbourne in 1934. Uiteraard stonden de kranten daar vol van en ook de commercie speelde er driftig op in:


Vroom en Dreesman, Utrechts Dagblad, 20 november 1934


Tenslotte een voorbeeld van wat ik de meest pure vorm van inhaken vind: eenmalig en supersnel reageren op een actuele, eenmalige gebeurtenis - in dit geval was dat een uitzending van Farce Majeure de avond tevoren waarin het liedje "Beloofd is beloofd" werd uitgevoerd (de naam van de reclamecampagne die Simon de Wit toen voerde).

Simon de Wit, Utrechts Nieuwsblad, 22 januari 1972


Overigens is het vinden van een sluitende definitie niet helemaal triviaal, en is het lastig om te bepalen of iets er wel of niet bij hoort - een advertentie over rookworst - vaak met een schaatsthema vormgegeven - is duidelijk seizoensgebonden en daarmee voldoet hij aan het criterium dat de advertentie niet op een willekeurig tijdstip te plaatsen is. Het is echter wel erg algemeen en zit m.i. helemaal links in het "puurheids-spectrum" terwijl een inhaker op een overwinning tijdens een Elfstedentocht veel meer naar rechts zit. Uiterst rechts zijn dan inhakers op gebeurtenissen zoals de recente storm, waarover een interessante discussie gevoerd is op de Verse Reclame blog.

Ik heb geprobeerd e.e.a. in een grafiekje te zetten, dus wordt vervolgd.




zaterdag 31 augustus 2013

Thema's (2)

P.S. Zag dat ik al diverse afleveringen lang geen fotootjes heb bijgevoegd - dat is wel erg saai, dus bij deze aflevering in ieder geval weer wat kleurrijke voorbeelden :-)

(Het blijkt dat mijn scanner niet goed overweg kan met fel-oranje, dus met name de Heineken advertentie hieronder is in het echt nog opvallender ORANJE).

===

In vervolg op de lange lijst thema's van de vorige aflevering (die overigens nog lang niet compleet is), eerst maar eens wat zaken bundelen om een beter overzicht te krijgen.

Feestdagen

Voor fabrikanten en winkeliers zijn (officiele) feestdagen vrijwel altijd een reden om er een schepje bovenop te doen, vooral nu de laatste jaren een ontwikkeling gaande is om bij zoveel mogelijk gelegenheden elkaar kadootjes te geven, die vaak ook nog eens veel luxer zijn dan vroeger. Gaf men vroeger alleen kadootjes met verjaardagen en Sinterklaas, kreeg moeder een nieuwe pan voor Moederdag (en vader een doosje sigaren) en was kadootjes geven met Kerst iets dat indruiste tegen de Nederlandse volksaard, tegenwoordig zijn digitale camera's, iPads en dergelijke geen uitzondering meer

In de reclame zie je van oudsher jaarlijks een opleving rond de tradionele feestdagen Sinterklaas, Kerst en Nieuwjaar (en in mindere mate Pasen). Later - met de toenemende welvaart en waarschijnlijk onder druk van de winkeliers - kwamen daar Moederdag en Vaderdag bij. 
Van nog recenter datum is Valentijnsdag, overgewaaid uit Amerika; en soms zie je zelfs referenties naar Halloween.

Jagermeister, Panorama, 2 mei 1980

Bijzondere gelegenheden

Nauw verwant aan de feestdagen zijn de bijzondere dagen en evenementen; hoewel Koninginnedag (tegenwoordig Koningsdag) altijd al uitbundig gevierd werd, zag je het niet spectaculair terug in de reclame - het waren meestal de jeneverfabrikanten die hun Oranjebitter nog eens extra aanprezen en later kwamen daar de oranje tompoezen van de bakker en de Hema bij. Bij bijzondere gelegenheden m.b.t. het Koninklijk Huis zoals geboortes, huwelijken, verlovingen en troonswisselingen pakte men grootser uit, hoewel de toonzetting tot de jaren 60 wel steeds ernstig en eerbiedig bleef. In het huidige Maxima-tijdperk is de reclame rond dat soort gebeurtenissen een stuk speelser geworden.

De rol van "Oranje" als verbindende factor in Nederland is voor een (groot) deel overgenomen door de sport - bij elke EK of WK voetbal vallen de fabrikanten over elkaar heen om met een oranje gekleurd product op de markt te komen. De oranjegekte ziet men nu ook bij de Olympische spelen en veel andere sporten. Veel sport-gerelateerde reclame is van de categorie "inhakers"; wint een Nederlander een groot sportevenement, dan verschijnt er vrijwel direct reclame die aan het evenement refereert of waarin de sportman of -vrouw optreedt om een - meestal niet sport-gerelateerd - product aan te prijzen.

Heineken, Misset Horeca, 16 mei 2008


(wordt vervolgd)






zaterdag 3 augustus 2013

Thema's

Hieronder de volledige lijst met thema's waar ik in de vorige aflevering van deze blog mee eindigde. Ik laat ze vandaag alleen als alfabetische opsomming zien, zonder verklaring waarom het überhaupt interessant zou kunnen zijn om advertenties die hierop betrekking hebben te verzamelen.

Sommige zijn ingegeven door klanten van SROK Ads, die een bepaald onderwerp verzamelen (dobbelstenen, kabouters, goochelen), andere onderwerpen illustreren cliches die reclamemakers bewust of onbewust gebruiken. De schattige baby, de sluwe vos, de oersterke olifant of neushoorn, de slimme aap, iets aan de haak slaan (hengelsport). Ook onderwerpen die iedereen in de doelgroep herkent zijn een geliefd middel: voetbal (volkssport), tennis (voor de betere klassen) - beiden worden gebruikt om de meest uiteenlopende producten aan de man te brengen. Bij het gebruik van voetbal is dat trouwens vrijwel altijd letterlijk "aan de man" brengen, bij tennis kan het ook gaat om producten voor vrouwen.

Daarnaast geven ze een leuk kijkje in welke zaken die nu vrijwel uitgestorven zijn in het verleden als normale elementen van het dagelijks leven gezien werden: draaiorgels, padvinders, postzegels verzamelen, etc.

Ook de actualiteit komt vaak terug: atoomkracht (in de jaren na de tweede wer, koninklijk huis (heel tijdgebonden, komt vrijwel uitsluitend voor bij geboortes en jubilea en dergelijke),

In de volgende aflevering(en) zal ik de afzonderlijke thema's toelichten.


Thema
Eetmomenten tijdens de dag
Advocaten (rechterlijke macht)
Alice in Wonderland
Aliens (zie Ruimtevaart & ruimtewezens)
Atoomkracht
Babies
Bad en douche
Ballonnen
Blinddoek
Buiksprekers
Chocoladeletters
Cijfers en letters
Clowns
Dieren
Dobbelstenen
Doolhof
Draaiorgels
Draaitol
Droste effect
Duiken
Eiffeltoren
Gedichtjes en rijmpjes
Geld
Gezin
Goochelen
Handen
Hengelsport
Horen, zien en zwijgen
Huwelijk
Illustrators
Jojo's
Kaartlezen
Kabouters
Kerst
Kinderen
Kindertekeningen
Klederdracht
Kleur
Koninklijk huis
Kruiswoordraadsel
Meerlingen
Microscoop
Misdaad
Muzieknoten
Moederdag
Naakt
Negers
Nieuwjaar
Nummerborden
Padvinders
Parasol & paraplu
Pasen
Pier (Scheveningen)
Planten
Postzegels verzamelen
Propaganda
Piraten (=> zeerovers)
Regenboog
Religie
Ridders
Robots
Roodharigen
Roken
Ruimtevaart
Schotten
Sinterklaas
Sneeuwballen gooien
Sneeuwpoppen
Spaarpotten
Speelkaarten
Sport
Speldjes
Stewardessen
Strand
Stripverhaal
Telefoon
Tuba
Uniform
Vaderdag
Valentijnsdag
Verkeerslichten
Verpleegsters
Voetbal
Vrouwen
Vuurtorens
Waarzegsters
Weerhuisjes
Wereldbollen
Zandlopers

donderdag 1 augustus 2013

Panic (3)

Stel je hebt alles keurig onderverdeeld in thema's, onderwerpen en daarbinnen weer op alfabet, formaat of welke andere keus je daarin ook gemaakt hebt.

Wat als de map/doos/kamer of zelfs het huis dan toch te vol raakt?

Wanneer is genoeg ook echt genoeg?

Wat speelt daar bij mee?

Er moet natuurlijk voldoende fysieke opslagruimte zijn en binnen die ruimte voldoende opbergsystemen (dozen, mappen, kokers), die bovendien toegankelijk moeten zijn,  Voor het opbergen van advertenties zijn dozen overigens handig om even snel een stapel op te ruimen, maar toegankelijk worden ze daar niet van, ook niet als je op de doos schrijft wat erin zit (of liever, probeert te schrijven, want na een paar uurtjes opruimen ontstaan immers toch de dozen met "nog uitzoeken", "van alles wat" en dergelijke labels). Dus voor een hoger detailniveau moet je toch weer naar een systeem van mappen. Daar heb ik al eerder over geschreven (zie de aflevering 'Boxes, boxes, boxes'), dus zal daar vandaag niet verder over uitwijden.

Interessanter is natuurlijk de vraag 'wanneer is een verzameling compleet (genoeg)'?

Dat hangt - open deur - helemaal af van het doel waarmee je de objecten verzamelt hebt.

  • Streef je naar compleetheid? Gaat het je erom "alles" in handen te krijgen zonder witte vlekken, zoals bij de klassieke postzegelverzamelaar? Dan is het vooral een kwestie van voldoende opbergsystemen kunnen aanschaffen om alles netjes in op te bergen en natuurlijk de kunst om "alles" te kunnen vinden. Zelfs voor een schijnbaar goed behapbare verzameling zoals "alles van Verkade" betekent dat vele honderden advertenties terwijl je er nooit zeker van kan zijn dat je alles hebt, simpelweg omdat zelfs bij de fabrikant zelf geen archieven zijn waarin alle reclameuitingen beschreven staan. In principe zijn hier de enige beperkende factoren voldoende geld (om ook zeldzame stukken te kunnen aanschaffen) en voldoende ruimte (zeker als je niet alleen platte zaken verzamelt kan een beetje verzameling al snel uit te hand lopen en vele kamers van het huis gaan vullen).
  • Gaat het je om de jacht en verdwijnt alles thuis meteen in een doos of in de kelder? Dan is ook hier alleen de fysieke ruimte een beperkende factor :-) Ik moet overigens eerlijk bekennen dat in de eerste jaren dat ik Marktplaats "ontdekte" de aankopen elkaar zo snel opvolgden dat hier ook bij mijj zeker sprake van was.
  • Wil je een tentoonstelling samenstellen? Dan moet je in ieder geval voldoende hebben om een afgewogen keus te kunnen maken: qua periode, thema, zelfs vormgevingsaspecten zoals kleur kunnen een rol spelen.
  • Wil je wetenschappelijk onderzoek doen? Dat moet het corpus in ieder geval groot genoeg zijn om je conclusies/gevoltrekkingen te kunnen rechtvaardigen. Een verzameling voldoet dan meestal niet, want bij het samenstellen van een verzameling is meestal al - bewust of onbewust - een voorselectie gemaakt. En voor statistisch betrouwbare uitspraken over bijvoorbeeld de rol van de vrouw in de reclame moet je niet alleen de advertenties met een vrouw erin gezien hebben, maar juist ook de advertenties waarin de vrouw geen rol speelt.
  • Wil je voldoende om een (vitrine)kast te vullen met conversation pieces'. Dat is een relaxte manier van verzamelen. Ik streef er zelf naar om mijn verzameling later zo te ordenen dat ik een aantal leuke mapjes heb met "de 20 mooiste advertenties met wereldbollen" of "de 20 mooiste advertenties met stereotiepe afbeeldingen van Japanners" om maar een dwarsstraat te noemen. 
P.S. Bij dat laatste kan ik dan weer aantekenen dat het "best veel" mapjes met 20 advertenties zullen worden. Bij de Grote Opruim Actie van de afgelopen maand heb ik de huidige thema's eens snel geinventariseerd. Ik zal ze in een volgende aflevering van deze blog opsommen, en dan meteen uitleggen waarom iets een thema is geworden.





donderdag 18 juli 2013

Panic (2)

Het opstellen van de hoofdcriteria (zie de vorige blog) voor al dan niet toevoegen van een advertentie aan het SROK Beeldarchief is natuurlijk een theoretisch begin, daarna komt de praktijk: hoe berg je het op? Gebruik je een kille nummer methode? Heel efficient: alles wat nieuw binnenkomt krijgt een volgnummer en wordt sequentieel gearchiveerd in bijvoorbeeld mappen. Om in dit systeem iets terug te kunnen vinden moet je een catalogus hebben. Natuurlijk hoeft dat geen digitale catalogus te zijn, een eenvoudig kaartsysteem werkt ook prima. Grote bibliotheken zoals de Koninklijke Bibliotheek en de Universiteitsbibliotheken werkten altijd al zo - 99,9% van de boeken stond opgeslagen in de magazijnen en in het kaartsysteem (later vervangen door de digitale catalogus) zocht je op welke boeken je wilde hebben, en vroeg die aan bij de balie.

De SROK webwinkel werkt net zo. Maar voor bezoekers aan de winkel en/of het beeldarchief moet er (ook) een ander systeem zijn - mensen vinden het nu eenmaal leuk om te kunnen "browsen", en zeker bij bijvoorbeeld uitzoeken van een decoratieve reclame voor aan de muur speelt "serendipity" (de S van SROK) een grote rol. Zelf heb ik natuurlijk ook met dat verschijnsel te maken - veel van de thema's waar ik in de loop van de tijd aparte mappen voor heb gemaakt, zijn min of meer bij toeval ontstaan. Zo viel het me bij het opbergen van een een grote stapel nieuw binnengekomen materiaal op dat er vlak achter elkaar vrouwen en kinderen (geen mannen!) met rood haar in de advertenties stonden afgebeeld. Voorheen zou ik die waarschijnlijk allemaal ondergebracht hebben in de algemene map "Vrouwen in de reclame" (c.q. "Kinderen in de reclame"), maar omdat het interessant leek dit wat verder uit te zoeken bestaat er nu ook een map "roodharigen".En inderdaad zitten er wel vrij veel jongens in die categorie, maar geen volwassen mannen. Of dit te maken heeft met 'culturele cliches' of dat het toeval is, geen idee (of liever gezegd, daar heb ik wel een idee over, maar ik kan dat niet staven met harde cijfers omdat het corpus daarvoor niet uitgebreid genoeg is).

Hiermee raken we meteen tot de kernvraag van deze manier van opbergen: hoe kies je de juiste categorie? Voorlopig werk ik met het criterium: in welke categorie voegt de advertentie het meeste toe aan het thema? welk van de thema's of onderwerpen die je kan terugvinden in de afbeelding komt het minst voor? In de voorbeelden hieronder zijn de mogelijke keuzes vet gedrukt en de uiteindelijke keuze onderstreept.

  • Een roodharig kind dat een watermeloen eet
  • Een negerin op rolschaatsen
  • Een neger (Moor) in een advertentie voor Albert Heijn of De Gruyter huismerk koffie
  • Een roze koelkast
  • ...
Een ander voordeel is dat door deze manier van opbergen een map 'te vol' kan raken - je kan dan ruwweg 2 dingen doen,  een nieuwe map pakken en daarin met het zelfde onderwerp verder gaan, of proberen een schifting te maken in de bestaande map: zijn er wellicht verdere onderverdelingen te ontdekken? Hebben bijvoorbeeld alle roodharige jongens ook sproeten? Of is dat alleen zo in Amerikaanse advertenties? Bestaat er in de themamap 'Telefoon' [advertenties waarin een telefoon afgebeeld is zonder dat de advertentie zelf iets met telefonie te maken heef] verschil tussen mannen en vrouwen (en kinderen) die een telefoon vasthouden? Het antwoord is overigens 'ja' - mannen worden afgebeeld in een zakelijke setting, terwijl vrouwen in 90% van de gevallen de telefoon pakken om een vriendin te bellen met het laatste nieuws over hoe goed het nieuwe wasmiddel werkt of hoe leuk het nieuwe behangetje staat.

Tenslotte speelt ook nog de volgende overweging mee: hoe veel is 'genoeg'?  Hierover meer in de volgende aflevering.



woensdag 17 juli 2013

Panic !

Wat doe je als je in je blog schrijft hoe druk je altijd bezig bent met ordenen en classificeren op het moment dat iemand aankondigt om eens in de diverse mappen te willen komen zoeken naar een bepaald onderwerp? Inderdaad, dan slaat de paniek toe .. is het allemaal wel zo netjes geordend als ik deed voorkomen, kan ik van te voren zeggen of er wel iets van dat onderwerp te vinden zal zijn? Dat valt in mijn geval wel mee, datgene dat geordend is, is goed toegankelijk.

Maar is het systeem dat ik hanteer voor opbergen wel geschikt voor de specifieke zoekactie van deze bezoeker? Zo is het in mijn systeem, dat vooral een inhoudelijke classificatie is, erg lastig (eigenlijk vrijwel onmogelijk) om snel zaken zoals "Franse advertenties uit de jaren 20" of "advertenties uit mijn geboortejaar, 1957" te vinden.

De volgende vraag is natuurlijk, is dat erg?

In het ideale geval is elke advertentie opgenomen in een database, netjes voorzien van alle mogelijke kenmerken waar iemand ooit op zou willen zoeken (datum, bron, formaat, merk, onderwerpen, afgebeelde personen, dieren en/of voorwerpen, thema's, kleur, etc.etc.). Voor een bescheiden verzameling is dat goed te doen, voor een grote verzameling is of veel tijd, of veel mankracht (lees: geld) nodig. Bij het opbouwen van mijn verzameling heb ik ontzettend veel tijd (en aardig wat geld) gestoken in het zoeken naar en kopen van partijen tijdschriften en kranten en het doorzoeken daarvan op "leuke", "mooie" en of "interessante" advertenties. Door de opkomst van het internet, met name Marktplaats, is de toevoer na 2005 explosief gegroeid. Omdat ik de verzameling ook commercieel exploiteer, is het zaak e.e.a. goed te ordenen; kopers zitten nu eenmaal niet te wachten op "ja, ik weet zeker dat ik daar iets van heb, maar waar ik dat in hemelsnaam opgeborgen heb ...".

Voor het commerciele gedeelte van de verzameling is dan ook een catalogus aanwezig, en die voldoet prima voor het doel. Echter, voor de eigen verzameling (het SROK Beeldarchief) was dat tot heden minder urgent en dus werden veel nieuwe aanwinsten opgeborgen in (nette) dozen met het idee die later eens uit te gaan zoeken.

De laatste tijd krijg ik steeds meer vragen over advertenties uit mijn eigen collectie zodat het nu wat dringerder wordt e.e.a. eens en voor al netjes op te bergen. Kortom, tijd voor een evaluatie van de opbergmethodiek.

Wat zijn nu eigenlijk de hoofdcriteria? Wat maakt een advertentie interessant genoeg om een plek te krijgen in het Beeldarchief? Gezien de hoeveelheid advertenties die in de loop der jaren verschenen is, is streven naar compleetheid onbegonnen werk en ook niet vreselijk zinvol, althans niet voor mijn doeleind. Natuurlijk is het voor nazaten van een familiebedrijf zoals Poppell (aanstekers) leuk om zoveel mogelijk over het familiebedrijf te verzamelen en zijn er zat mensen die het leuk vinden om als hobby bijvoorbeeld allerlei zaken van een aansprekend merk zoals Coca-Cola of Heineken te verzamelen. Bij het SROK Beeldarchief heb ik geprobeerd zoveel mogelijk te verzamelen volgens redelijke strenge principes. Dus geen uitputtende merkenverzamelingen (hoewel ik wel een zwak heb voor bijvoorbeeld merken zoals 7-UP).

Ik bewaar een advertentie als deze voldoet aan een van de volgende criteria:
  1. Hij is geillusteerd door een (bekende) illustrator (Cassandre, Rockwell, Savignac)
  2. Hij is 'mooi' vormgegeven; dat is natuurlijk vreselijk subjectief en dus ook niet uit te leggen aan bijvoorbeeld de handelaren bij wie ik veel tijdschriften koop.
  3. Hij valt onder een van de thema's (negers, vuurtorens, verkeerslichten) of onderwerpen (koelkasten, televisies) die ik verzamel voor het beeldarchief.
  4. Hij is karakteristiek voor een merk - door vormgeving (Byrrh) en/of tijdsbeeld (de huiselijke,tafereeltjes van D.E., samen rond de koffietafel en later samen voor de televisie), vanwege de datering van bijvoorbeeld verpakkingen, de introductie van nieuwe ingredienten en/of bereidingsmethoden (wanneer werd Coke Light geintroduceerd), etc.), vanweg een afbeelding van de fabriek op de advertentie, etc. 
Uiteraard rijst meteen de vraag, welke advertenties vallen daar dan niet onder? Dat zijn voornamelijk de typische "productadvertenties", een duidelijke foto van  het product, vergezeld van 'alledaagse' wervende tekst en vaak nadrukkelijke de prijs. Advertenties met "aanbiedingen" (nu 3 voor de prijs van 2, 10 cent korting op een pak koffie, etc.)  zijn daarvan een goed voorbeeld. Handig om te hebben bij studies naar bijvoorbeeld prijsniveau's van artikelen door de jaren heen, maar dat valt buiten mijn aandachtsgebied.

Nu moet een onderwerp verzameling ook geen "postzegelverzameling" worden, dus niet dwingend uitputtend zijn. Bij bijvoorbeeld auto's (maar dat geldt ook voor andere onderwerpen) is bijvoorbeeld de beginperiode het meest interessant, althans vanuit product-perspectief. Na de eerste pogingen het product te introduceren door een of enkele fabrikanten, slaat het opeens aan bij het grote publiek en komen er opeens allerlei fabrikanten die het product gaan maken, vaak in vele varianten. De meeste variaties "halen" het niet en verdwijnen van het toneel. Zo bestond de tegenwoordig steeds populairder wordende electrische auto ook al in de beginjaren van de automobiel. Gedurende deze periode is het interessant advertenties te verzamelen die de verscheidenheid van de producten en daarmee de creativiteit van de fabrikanten tonen. Ook zie je dan vaak dat producten opeens overal toegepast worden - kort na de uitvinding van de digitale horloges werden allerlei producten die helemaal niets met horloges te maken hadden opeens voorzien van zo'n led display. Gelukkidg verdween dat kort daarna weer. Iets dergelijks zag je ook na de introductie van rekenmachientjes - hartstikke handig, een portemonnee met ingebouwde rekenmachine :-). Na een aantal jaren convergeren de producten naar een min-of-meer standaardvorm en vanaf die periode kan de advertentie-verzamelaar zich dan concentreren op andere aspecten: vormgeving van de advertenties, creatieve teksten, pakkende slogans, etc. - aspecten dus die meer over het adverteren zelf gaan dan over het product. Ook zijn er vaak aardig cultuurhistorische trends af te leiden uit advertenties - zo is de vrouw als consument met een eigen budget voor niet-huishoudelijke producten een relatief "nieuw" verschijnsel.

Voldoende voor vandaag, een flinke lap tekst en geen enkele foto ... wordt dus vervolgd !




dinsdag 16 april 2013

Willeke Alberti housewives

Deze advertentie geeft een prachtige samenvatting van de vroege jaren 70 in Nederland:

  • de vrouwen zijn perfecte Willeke Alberti look-a-likes (of Willeke Alberti zag eruit als een typische Nederlandse reclame-huisvrouw  ...)
  • De obsessie met afvallen in de reclame is natuurlijk van alle tijden, maar de uitvinding van zoetstoffen zoals saccharine en aspartaam heeft daar een flinke impuls aan gegeven met de introductie van "zoetjes". Persoonlijk zou ik zeggen, leer dan maar koffie zonder suiker drinken :-)
  • En dan de prachtige Nederlandse gewoonte om koffie te drinken met de buurvrouw, naar zeggen voor de "gezelligheid", maar eigenlijk om om elkaar een beetje in de gaten te houden tijdens een gezellige roddel over de rest van de buurt. En het aanbieden van zoetjes aan de buurvrouw is natuurlijk gewoon een andere manier om te zeggen dat het inderdaad wel nodig is dat ze een beetje op haar gewicht gaat/blijft letten.  
Sukrettine, Margriet of Libelle, 1972

dinsdag 26 maart 2013

On a happy note ...

Regelmatige lezers van deze blog weten dat ik gek ben op deelverzamelingen binnen mijn eigen reclame verzameling. Naaste de bekende merken-verzamelingen (Douwe Egberts, Van Nelle, Droste, etc. etc.) zijn er natuurlijk de grotere thematische verzamelingen: negers, badkostuums, schaatsen, schaken, wielrennen, bier- en whiskeymerken en de kleinere: Schotten, advertenties met een afbeelding van papiergeld of munten, chocoladeletters, kabouters etc. etc.

Maar het leukst is het natuurlijk om een nieuw thema "te ontdekken".

Bij het toevoegen van een advertentie aan de verzameling "afbeeldingen van een tuba" viel het me op dat ik nu voor de 3e keer in in één week een advertentie met muzieknoten tegenkwam in een niet-muziek gerelateerde context. En dat is natuurlijk leuk, zo leuk dat er inmiddels een nieuwe deelverzameling geboren is :-)

Keg puddingen, 1944 (uit onbekende krant)

Overigens zijn sommige deelverzameling niet helemaal uit de lucht gegrepen maar reflecteren ze wel degelijk bewust of onbewust een cultuurverschijnsel. Als je gaat tellen welke muziekinstrumenten in advertenties voorkomen en dat aantal afzet tegenover het aantal spelers van dat instrument, zou je oneindig veel meer gitaren, blokfluiten, violen en dergelijke moeten tegenkomen dan tuba's, terwijl dat niet zo is. Blijkbaar is de tuba een instrument dat tot de verbeelding (van advertentiemakers) spreekt.

Eenzelfde verschijnsel doet zich voor bij haarkleur: het aantal roodharigen in advertenties is disproporioneel groot. Hierover in een toekomstige blog wat meer (met voorbeelden).

zondag 10 maart 2013

Typical Typography (9)

In de NRC van 9-10 maart 2013 staat een artikel over handlettering van strips zoals uitgevoerd door Studio Pakker in de jaren 60-80 van de vorige eeuw, voordat de (te) dure handlettering vervangen werd door het letteren met behulp van de computers. Zie ook dit artikel bij het Stripschap.

Ik ben zeker geen tegenstander van computer typesetting en heb bijvoorbeeld grote bewondering voor Knuth die met zijn TeX en Metafont baanbrekend werk heeft verricht.

Maar voor one-off toepassingen blijft handwerk uiteraard het meest geschikt - of dat nou echt met de hand gebeurt of met behulp van bijvoorbeeld Adobe Illustrator, het enige verschil daarin is het werktuig (schilderkwast/pen dan wel muis/tablet of andere moderne invoerapparaten).

Het grootste "gevaar" van tools zoals Adobe is misschien wel dat het te makkelijk is geworden om zelf iets te ontwerpen; vergelijk de zelfgemaakte "WordArt" uitnodigingen die kantoormedewerkers voor de verjaarspartijtjes van hun kinderen gingen maken nadat het bedrijf waar ze werkten was overgegaan van een kale wordprocessor op Microsoft Word.

Vandaag een voorbeeld van handlettering uit vroeger tijden, waarbij gewone "Westerse" woorden vermomd zijn als Arabisch kalligrafisch schrift.

Illustration, 12-12-1931

Natuurlijk zou je hiervan ook een computerfont kunnen maken, maar door alle ligaturen (let bijvoorbeeld op de verschillen tussen ai - ar) zou dat een flinke klus worden die (waarschijnlijk) niet uit het budget voor een enkele advertentie bekostigd zouden kunnen worden.



maandag 4 maart 2013

When banks were the good guys

Na een lange afwezigheid vandaag weer een korte blog om de draad op te pakken. De maanden na het kerstreces zijn besteed aan het nog beter ordenen van de winkelvoorraad - bij inspectie van de (honderden) mappen en dozen bleek dat er in de loop der tijd door al te haastig opruimen ook flink wat van mijn eigen verzameling (het SROK Beeldarchief) tussen de winkelvoorraad terechtgekomen was. Dit is nu netjes gescheiden, zodat klanten weten dat alles wat ze in de winkel zien liggen, ook daadwerkelijk te koop is :-)

De afgelopen week ben ik bezig geweest met een partij kranten uit de jaren 70 - bij het lezen van het nieuws blijken sommige berichten vrijwel volledig uitwisselbaar met berichten die momenteel in de krant verschijnen: human nature blijkt behoorlijk constant; alle berichten over oorlog, werkloosheid, misstanden in de zorg en ordinaire moord en doodslag bieden een mooi tegenwicht tegen het "vroeger was alles beter" sentiment dat sommigen mensen graag te pas en te onpas in discussies naar voren brengen. Helaas spelen onze wat meer demagogisch ingestelde politici daar graag op in.

Maar sommige dingen waren echt beter, zoals bijvoorbeeld de rente op spaarrekeningen:

Rijkspostspaarbank, HC, 5 februari 1974


Vijf procent rente op een normaal spaarboekje, dat is tegenwoordig ongehoord. Ik geloof dat de rente het afgelopen jaar op mijn bankrekening ergens tussen de 1% en 2% heeft gezeten. En het kan nog bonter, de rente kon oplopen tot 9% bij het afsluiten van langer lopende regelingen.

P.S. Uiteraard kan je de rentestand niet los zien van de overige economische en politieke factoren, zo is de eerste oliecrisis begin jaren 70 van grote invloed geweest op de rentestand. Maar toch, 5% ... bring back the good old days !




woensdag 14 november 2012

OCD (yellow cars)

Mijn mapje met dingen-waar-ik-een-keer-iets-over-wil-schrijven-in-mijn-blog groeit harder dan het aantal blog entries ... Deels is dat veroorzaakt omdat er veel tijd is gaan zitten in het inrichten van de SROK winkel, waar inmiddels regelmatig klanten komen. Nadat ik een aantal blogs geleden vol trots had geschreven dat de winkel was ingericht met 300 mappen waar men vrij in kon bladeren, bleek bij nadere inspectie dat een iets te rooskleurige voorstelling van zaken. Om te beginnen waren het geen 300 mappen, maar zo rond de 350 waarvan het meerendeel echter ook advertenties bleek te bevatten voor het beeldarchief. Het beeldarchief is primair bedoeld om uitgeleend te worden voor bijvoorbeeld tentoonstellingen, lezingen en dergelijke en is niet bedoeld voor de verkoop. Kortom, er bleek nog steeds flink wat werk aan de winkel. Inmiddels is ongeveer een derde tot de helft van de mappen  wel goed uitgezocht, de andere helft hoop ik voor het eind van het jaar af te hebben.

De blog van vandaag gaat over de problemen bij het opbergen van een verzameling - uiteraard lijkt dit allemaal triviaal en irrelevant voor de buitenstaander, maar voor de hard-core verzamelaar, wiens neiging tot ordenen grenst aan OCD is het uitermate belangrijk om de verzameling precies zo geordend te hebben als men voor ogen heeft. Bij mij schommelt het enorm tussen uitermate gedetailleerd opgeborgen (deel)verzamelingen en stapels onuitgezochte advertenties. Als ik met andere verzamelaars spreek lijkt dat een vrij algemeen verschijnsel - bij veel verzamelaars is het "een bende", waamee men in het algemeen bedoeld dat er zoveel verzameld is dat men achterloopt bij het archiveren.

Enige tijd terug was de map "gele autoos" waar ik al eerder over gesproken heb in de blog (zie bijvoorbeeld deze entries: 12 en 3) toe aan opnieuw ordenen. Er waren veel nieuwe advertenties om toe te voegen, dus tijd voor een complete overhaul.Ik zal de lezer niet vermoeien met het volledige verhaal, maar me beperken tot de "hoogtepunten".


Begrenzen van de verzameling

 

Dat lijkt eenvoudiger dan het is, oorspronkelijk is deze deelverzameling gedefinieerd als: auto-advertenties waarop een gele auto is afgebeeld (als hoofdafbeelding)

Oldsmobile 88, 1951


De laatste toevoeging (als hoofdafbeelding) om te voorkomen dat de verzameling ook elke advertentie moest gaan bevatten waarop ergens, wellicht nauwelijks zichtbaar voor het blote oog, een gele auto te zien was. Deze definitie werkt prima zolang de verzameling in het beginstadium is - als verzamelaar probeer je dan zoveel mogelijk bij elkaar te vergaren wat aan je definitie voldoet, meestal omdat je denkt dat het wel zal meevallen met hoeveel je over dat onderwerp kan vinden. Dat laatste blijkt altijd tegen te vallen en uiteindelijke zit je met een hele stapel die je wil gaan ordenen.

Dan begint de ellende :-) :-)

  • Was het criterium "auto-advertentie" wel zo slim gekozen? Je hebt wellicht erg leuke advertenties voor hele andere producten gevonden met een prachtige centrale afbeelding van een gele auto. Vallen die dan buiten je verzameling of voeg je ze toe als "deelverzameling" of "special topic"? 
  • Is het begrip geel wel eenduidig? Daar zit nogal een variatie in, van pastelgeel via okergeel tot knalgeel. Wat doe je met grensgevallen, zoals goudkleurig, groengeel (of geelgroen), geel dat tegen oranje aanzit, etc. etc. 
  • Welke formaten bewaar je allemaal? Ik zelf heb opbergsystemen voor A5 t/m A2, maar ken verzamelaars die zich beperken tot uitsluitend A4. 
  • Als je verschillende formaten bewaart, hoe houd je dan het overzicht over je verzameling? Een A5 advertentie opbergen in een A2 map is inefficient qua ruimte, veel te kostbaar en het ziet er meestal ook niet uit. Maar veel advertenties komen voor in verschillende formaten, omdat ze in verschillende tijdschriften zijn afgedrukt. Soms precies hetzelfde, soms met kleine verschillen, omdat er nu eenmaal minder ruimte beschikbaar. Meestal gaat het dan om aanpassen in de vorm of plaats van de teksten. Bewaar je alle verschillende formaten, ook als ze volledig identiek zijn, of alleen de grootste?Het leuke van verschillende formaten samen bewaren is om ze ook bij elkaar op te bergen, en dat doorkruist natuurlijk weer het principe van elke advertentie in de map die het beste overeen komt met zijn afmeting.
  • Wat wordt je primaire ordeningscriterium? Ik heb het criterium afmeting losgelaten, en berg alles op in A3 mappen, ook de kleinere formaten. Alleen de dubbele pagina advertenties die tegen het A2 formaat aanzitten, gaan in een aparte A2 map. Binnen de mappen wordt een strikt alfabetische ordening gehanteerd op de beginletter van het automerk. Ook dit is niet helemaal triviaal, want berg je een gele Ford Lincoln op onder F of onder L? Ik heb gekozen voor Lincoln en Mercury apart, en de overige, zoals de Ford Taunus, wel onder de F. 
  • Als je van een merk veel gele auto's begint te krijgen, hoe orden je dan binnen een merk? Op jaar? Of eerst op type (bij Renault bijvoorbeeld Dauphine, Fregate, R4) en daarbinnen weer op jaar?
  • Wat doe je met prachtige advertenties die midden op de pagina een mooie gele auto bevatten, maar dan elders op de pagina of op de achtergrond nog andere autootjes? Als je een zo'n uitzondering toestaat, waar is dan de grens? Is die grens in een definitie te vangen? 
Wat een uurtje werk had moeten zijn, heeft uiteindelijk een volle dag gekost en nog is het niet precies zoals ik het hebben wil :-(. 

Uiteraard blijft de hoofdvraag of het uberhaupt zin heeft om je daar druk over te maken ... ik laat de mappen dan nu ook een tijdje rusten en wellicht besluit ik over een tijdje om de verzameling drastisch uit te dunnen door alleen nog kanariegele auto's op te nemen in de verzameling. En dan maar hopen dat daar ook geen 500 verschillende van blijken te zijn ...

woensdag 3 oktober 2012

Creepy Clowns

Er zijn van die dingen waar je een onberedeneerde afkeer van hebt - bij mij zijn dat clowns; en uiteraard is dat meteen een prima reden om reclame met afbeeldingen van clowns te gaan verzamelen.

Clowns worden te pas en te onpas overal bijgehaald, bijvoorbeeld bij wasmidellen advertenties omdat ze zulke leuke kleurrijke kleding dragen die door gebruik van het verkeerde wasmiddel hopeloos kan vervagen.

Voorlopig zitten ze met z'n allen in een map, maar uiteindelijk zullen de engste 20 clowns hun weg vinden naar een (on-line) expositie: de wereld moet zien hoe eng ze zijn en maatregelen nemen !

Hieronder een "medium eng" voorbeeld. Waarom je overigens als oud en gerespecteerd jenevermerk meent een advertentie met een clown te moeten maken, zal mij denk ik altijd een raadsel blijven ...


Bols, jaren 60


maandag 10 september 2012

Typical Typography (7)

Rond de voorlaatste eeuwwisseling (1900) waren illustraties bij advertenties relatief zelfzaam. Waarschijnlijk was het een stuk duurder om die te plaatsen - wel je wel vaak zag, waren de standaard tekens die je vandaag nog aantreft in fonts zoals Dingbats, bijvoorbeeld de handjes met de wijzende vinger, die je ook vaak in oude Wild-West posters ziet.

En men had al wel de beschikking over veel fonts, in verschillende groottes, zodat de adverteerders op die manier de aandacht van de klanten probeerden te trekken. Er waren verschillende strategien: sommigen - zoals in het voorbeeld hieronder - gebruikten zoveel mogelijk fonts in verschillende groottes, allemaal door elkaar heen, anderen gebruikten (toen al!) advertenties met enorm veel wit, die er dus op een verder heel drukke pagina direct uitsprongen. Dergelijke "blanco" advertenties zie je in de loop der tijd regelmatig terugkeren. Recent (enkele jaren geleden) bijvoorbeeld nog in een van de eerste reclamecampagnes van "Ben" (mobiele telefonie aanbieder) en wat eerder in een met opzet minimalistische campagne van Spa. Van beiden zal ik in een van mijn volgende blogs wat voorbeelden tonen.

Uit de Haagsche Courant van 15 oktober 1900


woensdag 22 augustus 2012

Een (on)gezond kleurtje

Vandaag maar weer eens een voorbeeld van "what were they thinking". De reclamemakers die deze advertentie voor Philips hoogtezonnen hebben bedacht, hadden uiteraard de bedoeling aan te tonen dat je van een Philips hoogtezon een "gezonde en natuurlijke" bruine kleur krijgt, maar het resultaat is huiveringwekkend :-).

En dan te bedenken dat ze hiervan een hele serie gemaakt hebben, zonder dat het blijkbaar iemand opgevallen is dat de kinderen er met hun spierwitte haar en donkere huid erg onnatuurlijk uitzien. Het lijkt erop alsof ze van een normale tekening het negatief genomen hebben.


Philips Hoogtezon, 1963

zondag 12 augustus 2012

Verzuiling en vooroordelen in personeelsadvertenties

Ook altijd een leuk onderwerp voor onderzoek is in hoeverre de (religieuze) verzuiling van Nederland en de verschillen in mannelijke en vrouwelijke beroepen hun weerslag vonden in bijvoorbeeld personeelsadvertenties. Het verplichte gebruik van (m/v) in personeelsadvertenties is iets van de laatste tientallen jaren, daarvoor mocht je in je tekst zeggen en vragen wat je wilde, bijvoorbeeld specificeren dat men alleen ongehuwde vrouwen zoekt voor de vacatures - waarschijnlijk omdat het daarvan redelijk zeker was dat ze niet opeens zwanger zouden worden.

Vandaag 3 voorbeelden uit 1949, allemaal afkomstig uit het blad Kruidenierswaren, een vakblad voor de levensmiddelenbranche, uitgegeven door Misset. Het zijn advertenties waarin om kopers of personeel voor een bestaande kruidenierszaak gevraagd wordt.

Eerst een advertentie waarin als slot nog even subtiel erop gewezen wordt dat protestanten de voorkeur genieten:


Vervolgens een waarin - heel wat minder subtiel - gewoon in de titel al gevraagd wordt om een Rooms Katholieke winkelchef:


En tenslotte nog een waarin het gebruikelijke vooroordeel t.o.v. vrouwen als volwaardige zakenpartner naar voren komt (of de opsteller van de tekst gebruikt het woord desnoods volledig verkeerd):




vrijdag 3 augustus 2012

Negers op rolschaatsen

Een van de aardigste manieren om naar reclame te kijken is "thematisch" - dat is natuurlijk niet nieuw, dat komt op allerlei verzamelgebieden voor. Zo verzamelden postzegelverzamelaars traditioneel altijd "landen", maar na de 2e wereldoorlog werden thematische verzamelingen steeds populairder, ongetwijfeld ook doordat het aantal postzegels dat landen uitgaven, explosief steeg. Vooral onderwerpen zoals dieren en transport waren erg populair onder postzegelverzamelaars. Er verschenen zelfs speciale thematische catalogi zoals Vogels op postzegels.

Ik heb in voorgaande blogs al voorbeelden gegeven van mijn eigen thematische indeling (zie bijvoorbeeld het artikeltje Classificeren van reclame). Bekende thema's zijn sport en "negers" (of zoals het tegenwoordig in Amerika en ook hier vaak genoemd wordt: Black Americana).

Sport is natuurlijk heel breed en sport wordt eindeloos gebruikt om een bepaalde actieve en succesvolle lifestyle te associeren met het product waarvoor geadverteerd wordt. Tennis en golf zijn daar goede voorbeelden van. Een "volkssport" zoals voetbal zie je dan ook veel minder vaak terug, en dan vaker bij producten die geassocieerd worden met "mannen", bijvoorbeeld shag.

Advertenties met tennis verzamelen is leuk, maar vrijwel eindeloos, binnen de kortste keren heb je er tientallen, zo niet honderden. Uitdagender is het combineren van thema's, zoals "Filmsterren en Sport", hoewel  ook daarvan legio voorbeelden te vinden zullen zijn.

Vandaag een voorbeeld van zo'n combinatie die echt lastig te vinden zal zijn: Negers op rolschaatsen.

Mocht een van de lezers van deze blog andere voorbeelden van dit thema hebben, dan ontvang ik heel graag een scan voor de follow-up van deze blog.

Natrena, Libelle 1982




Overigens valt er natuurlijk nog veel meer te schrijven over deze advertentie. Zo is het zeker een onderzoek waard (en dat is ook al in beperkte mate gedaan door wetenschappers uit de feministische hoek) om te kijken naar de verhouding tussen de rassen in advertenties. Vroeger was het eenvoudig: negers waren portier, kelner, kokkin of chauffeur. Na de 2e wereldoorlog veranderde dat langzaam, maar het duurde nog heel lang voordat andere rassen in "normale" rollen en beroepen te zien waren in advertenties. Het zou zeker de moeite waard zijn te onderzoeken of er verschillen zijn tussen de rollen van negers en bijvoorbeeld aziaten in advertenties.