Commentaar en aanvullingen op deze blog zijn van harte welkom. Heeft u advertentie materiaal of oude tijdschriften waar u zelf niets meer mee doet, stuur dan een email naar ads@srok.nl. Voor mooi materiaal betaal ik een goede prijs. Heeft u zelf belangstelling voor oude advertenties, kijk dan eens in de on-line catalogus van SROK Ads op www.srok.nl of bij onze advertenties op Marktplaats.

maandag 4 november 2013

Inhakers in de reclame

In de afgelopen maanden 2 nieuwe betekenissen van woorden geleerd die zijn blijven steken. Recentelijk vertelde ik iemand dat ik binnenkort op een Verzamelaarsbeurs ga staan, waarop hij meteen vroeg "heb je genoeg hout?" - initieel begreep ik niet wat hij bedoelde, na de uitleg ([extra] tafel(tje)s om handelswaar op te leggen) heb ik deze betekenis van het woord hout natuurlijk aan mijn eigen vocabulaire toegevoegd :-)

Het tweede woord had ik al een tijd geleden gehoord: inhakers en dan specifiek in de context "inhakers in de reclame", blijkbaar in die wereld een algemeen begrip. Op zoek naar voorbeelden kwam ik al snel op de blog Verse Reclame (www.versereclame.nl) terecht. Daar zijn erg veel ontzettend leuke en creatieve voorbeelden van ads die momenteel in de diverse media te zien zijn. Zo staan er nu voorbeelden over Movember (overigens weer een woord/begrip dat ik nog niet kende) op de site.

Afhankelijk van de definitie kan het begrip inhaker vrij veel omvatten en zijn advertenties voor Moederdag of Sinterklaas ook voorbeelden van inhakers.

Mijn eigen beeldarchief bevat voor 90% advertenties uit de periode vóór 1970 en uiteraard was ik benieuwd of ik daarin vroege voorbeelden zou aantreffen. Ik heb voor het gemak Sinterklaas, Moederdag, Vaderdag en Kerst buiten beschouwing gelaten; dat zijn in mijn ogen wel erg makkelijke vormen van inhaken: niet alleen zijn het 'events' waarvan je weet dat ze elk jaar op dezelfde tijd terugkomen, vaak maakt men zich er ook erg makkelijk vanaf, een Sinterklaas of Zwarte Piet tekeningetje erbij en de normale advertentie is opeens een Sinterklaas advertentie geworden.

Hieronder een drietal.

Als eerste een inkoppertje, namelijk een referentie aan Koninginnedag, iets lastiger te herkennen omdat het een stuk implicieter is dan tegenwoordig. Maar ieder jaar rond 30 april verschenen er in de kranten advertenties voor bekende drankmerken waarin het glas geheven werd op een vaak niet bij name genoemde "feestelijke gebeurtenis".

Floryn, Utrechts Nieuwsblad, 29 april 1970





Maar als inhaker toch eentje in de categorie, je weet ieder dat het eraan zit te komen.

Aardiger zijn gebeurtenissen die je wel ziet aankomen, maar die duidelijk een eenmalig karakter hebben, zoals de aankomst van de Uiver in Nederland na de succesvolle race naar Melbourne in 1934. Uiteraard stonden de kranten daar vol van en ook de commercie speelde er driftig op in:


Vroom en Dreesman, Utrechts Dagblad, 20 november 1934


Tenslotte een voorbeeld van wat ik de meest pure vorm van inhaken vind: eenmalig en supersnel reageren op een actuele, eenmalige gebeurtenis - in dit geval was dat een uitzending van Farce Majeure de avond tevoren waarin het liedje "Beloofd is beloofd" werd uitgevoerd (de naam van de reclamecampagne die Simon de Wit toen voerde).

Simon de Wit, Utrechts Nieuwsblad, 22 januari 1972


Overigens is het vinden van een sluitende definitie niet helemaal triviaal, en is het lastig om te bepalen of iets er wel of niet bij hoort - een advertentie over rookworst - vaak met een schaatsthema vormgegeven - is duidelijk seizoensgebonden en daarmee voldoet hij aan het criterium dat de advertentie niet op een willekeurig tijdstip te plaatsen is. Het is echter wel erg algemeen en zit m.i. helemaal links in het "puurheids-spectrum" terwijl een inhaker op een overwinning tijdens een Elfstedentocht veel meer naar rechts zit. Uiterst rechts zijn dan inhakers op gebeurtenissen zoals de recente storm, waarover een interessante discussie gevoerd is op de Verse Reclame blog.

Ik heb geprobeerd e.e.a. in een grafiekje te zetten, dus wordt vervolgd.




Geen opmerkingen:

Een reactie plaatsen