Commentaar en aanvullingen op deze blog zijn van harte welkom. Heeft u advertentie materiaal of oude tijdschriften waar u zelf niets meer mee doet, stuur dan een email naar ads@srok.nl. Voor mooi materiaal betaal ik een goede prijs. Heeft u zelf belangstelling voor oude advertenties, kijk dan eens in de on-line catalogus van SROK Ads op www.srok.nl of bij onze advertenties op Marktplaats.

woensdag 25 april 2012

Women in advertising (3)

Ik zou wekenlang deze blog kunnen vullen met advertenties waarin de vrouw in de stereotype rol van huisvrouw afgebeeld wordt - altijd bezig met boenen, wassen en voor de kinderen zorgen en toch op tijd het eten klaar hebben voor als haar man thuiskomt na een lange dag op kantoor. Die ads zorgen tegenwoordig vooral voor een glimlach of licht hoofdschudden over "those silly people in the fifties en sixties". Het is echter maar de vraag of die glimlach terecht is - stereotypen en vooroordelen zijn van alle tijden en de huidige wereld is er zeker niet vrij van, we merken ze alleen minder snel op omdat we er zelf middenin leven. Neem het eenvoudige voorbeeld van "negers" in advertenties. Vroeger zag je negers niet of nauwelijks in advertenties, en als ze al voorkwamen, dan was het in een bijrol als kelner, kruier of liftjongen. Tegenwoordig is het bon ton om ethnische varieteit in advertenties op te nemen, maar let maar eens goed op wat voor "typen" mensen afgebeeld worden, dan zal je zien dat de ogenschijnlijke varieteit in veel gevallen maar schijn is.

Terug naar de rol van de vrouw, behalve dat haar rol nogal stereotiep werd afgebeeld, kwamen ook andere "vrouwelijke eigenschappen" aan bod: hun (gebrek aan) kracht, hun houding t.o.v. de auto, etc.

Bij de onderstaande advertentie van Alcoa Aluminum uit 1953 vraag je je bij eerste lezing af of men toen al niet de tekst (You mean a woman can open it?) enigzins "tongue in cheek" heeft geschreven, maar na herlezing (b)lijkt het toch gewoon een heel serieuze advertentie te zijn voor een nieuw soort flessendop. Tegenwoordig mag dat vreemd klinken, maar de introductie van de schroefdop was echt een doorbraak in de verpakkingswereld, voor die tijd was het inderdaad vaak geknoei om een fles open te krijgen. En wat is dan een betere aanbeveling dat zelfs een vrouw, die zelf immers nauwelijks over lichaamskracht beschikt, de fles met 2 vingers kan openen, zonder hulp van haar man ...

Alcoa Aluminum, Saturday Evening Post, 1953







dinsdag 17 april 2012

Positive agitation

Producten hebben na enige tijd vernieuwing nodig om ze opnieuw onder de aandacht te kunnen brengen. Ze ziet dit aan de eindeloze stroom verbeteringen van anti-oxydanten tot witter-dan-witmakers, vaak in combinatie met pseudo-wetenschappelijke teksten om nog eens extra indruk te maken op de argeloze koper. Vandaag een voorbeeld dat eens niet uit wasmiddelen- of voedingsbranche komt, maar iets dat blijkbaar wel de redding van Hoover betekende in 1926: Positive Agitation. De vinding zelf is op zich best slim, maar slim verkoopt niet, dus de echte geniale inval was om de op zich vrij betekenisloze uitdrukking Positive Agitation te gebruiken als verkoopargument. Blijkbaar was men daar in 1926 behoorlijk van onder de indruk. Later werd dit in Nederland omgevormd tot het bekende "hij klopt en hij veegt en hij zuigt".
 

Hoover advertentie in Nederlandse krant, 1927

vrijdag 13 april 2012

Making fun of collectors ...

Een beetje zelfspot kan nooit kwaad na mijn vorige blog, waarin ik uitvoerig vertelde hoeveel er verzameld is en hoe netjes het allemaal geordend wordt. De onderstaande Jamin advertentie komt uit een langlopende serie waarin met milde spot een aantal "mensentypen" zoals de zingelaar, de brommelaar en nu dus de fanatieke verzamelaar, de hobbylaar, voorgesteld worden.

De tekst van de advertentie spreekt voor zich ...

Jamin, De Hobbylaar, 1964

woensdag 11 april 2012

Boxes, boxes, boxes ...

Eindelijk weer tijd om verder te gaan met deze blog. De reden voor de onderbreking was een noodzakelijke opruim-actie. Hoewel ik in eerdere afleveringen van deze blog wellicht de indruk gewekt heb dat mijn verzameling altijd keurig netjes geordend geweest is, is de werkelijkheid helaas anders: het merendeel van de advertenties lag op soms letterlijk manshoge stapels in de "hobbykamer" waar ik mijn beeldarchief bewaar en een flink aantal stapels hadden inmiddels ook hun weg gevonden naar mijn kantoortje. Op zich is er natuurlijk niets mis met de hoeveelheid, maar dan moet je wel extra zorg besteden aan hoe het allemaal opgeborgen is en dat laatste was er de laatste tijd bij ingeschoten.

Kortom, tijd voor actie !

Ik heb on-line een grote hoeveelheid dozen gekocht bij Rajapack (prima service en een enorme keuze aan dozen en andere verpakkingsmaterialen). Mijn dozen vallen uiteen in 2 soorten: gewone vouwdozen, die je aan de bovenkant met tape dichtmaakt (deze zijn voor opslag in een van mijn magazijnruimtes) en stevige dekseldozen voor opslag in het beeldarchief.

Uniforme formaten zijn een eerste vereiste voor efficiente opslag, dus alle schoenendozen met losse advertenties zijn ook vervangen door een van de volgende formaten:

  • 48 x 33 x 8 cm voor grootformaat tijdschriften zoals de Franse Illustration en de Duitse Illustrirter Zeitung. Deze tijdschriften hebben zulk zwaar papier dat opbergen in diepere dozen geen optie is omdat de doos dan bezwijkt onder het gewicht  (tenzij je dozen van dubbel- of driedubbel golfkarton neemt en dan zijn ze weer te zwaar om op te tillen).
  • 44 x 32 x 13,5 cm vooral geschikt voor kranten - de meeste kranten passen hier dubbelgevouwen precies in; enkele kranten zoals de vooroorlogse De Tijd zijn te groot en moeten in de 48x33 dozen.
  • 33 x 25 x 10 cm - heel stevig en geschikt voor formaat tot en met Margriet/Libelle/Allerhande.
  • 30,5 x 21,5 x 5 cm - voor klein grut, met handig uitsorteren passen er precies 2 stapeltjes kleien advertenties naast elkaar in (tot maximaal A5). 

Stapel 48x33x8 dozen

De vouwdozen van 38,5 x 28,5 zijn ideaal voor het opbergen van alle A4+ formaten, zoals Panorama, Katholieke Illustratie, Spiegel, etc. etc. Ze zijn stapelbaar (tot ongeveer 4-6 hoog, afhankelijk van hoever ze gevuld zijn). Hiervan staan er nu enkele tientallen klaar om tijdelijk naar het magazijn te gaan.

Uiteraard ben je er niet met het vervangen van stapels losse advertenties en tijdschriften door stapels (inmiddels heb ik zo'n 130 dozen gevuld) dozen met losse advertenties en tijdschriften, maar het is een stap in de goede richting. Door nu alles wat niet gesorteerd is aan het oog te onttrekken, kan ik nu focussen op wat al wel redelijk netjes is. Is dat naar tevredenheid "af", dan kan er - doos voor doos - met verplaatsen van de inhoud van zo'n doos naar het beeldarchief begonnen worden.

Voor het beeldarchief (en de dubbele advertenties die ik via Marktplaats en www.srok.nl verkoop) hanteer ik een systeem van mappen in vier standaard formaten: A2, A3, A4 en A5. Over de indeling hiervan heb ik al eens eerder wat verteld, hieronder dan eindelijk eens een fotootje van hoe dat er in de praktijk uitziet. LET OP: het is nog niet zoals ik het uiteindelijk voor ogen heb, maar we zijn over de helft :-).

Het beeldarchief

Als ik zo naar de foto kijk, springen vooral de imperfecties in het oog (lelijke, niet-uniforme labels, niet alle mappen dezelfde kleur, een plank met oude atlassen die daar niet thuishoort, maar die door hun grote afmetingen nergens anders een plekje konden krijgen ...

Maar wat er in die kast staat, is wel netjes gebrubriceerd en daar was het uiteindelijk om begonnen !

 A3 mappen met thematisch geordendende advertenties

A2 mappen met losse krantenpagina's, in grove rubrieken