Positive agitation

Producten hebben na enige tijd vernieuwing nodig om ze opnieuw onder de aandacht te kunnen brengen. Ze ziet dit aan de eindeloze stroom verbeteringen van anti-oxydanten tot witter-dan-witmakers, vaak in combinatie met pseudo-wetenschappelijke teksten om nog eens extra indruk te maken op de argeloze koper. Vandaag een voorbeeld dat eens niet uit wasmiddelen- of voedingsbranche komt, maar iets dat blijkbaar wel de redding van Hoover betekende in 1926: Positive Agitation. De vinding zelf is op zich best slim, maar slim verkoopt niet, dus de echte geniale inval was om de op zich vrij betekenisloze uitdrukking Positive Agitation te gebruiken als verkoopargument. Blijkbaar was men daar in 1926 behoorlijk van onder de indruk. Later werd dit in Nederland omgevormd tot het bekende "hij klopt en hij veegt en hij zuigt".
 

Hoover advertentie in Nederlandse krant, 1927