Typical Typography (7)

Rond de voorlaatste eeuwwisseling (1900) waren illustraties bij advertenties relatief zelfzaam. Waarschijnlijk was het een stuk duurder om die te plaatsen - wel je wel vaak zag, waren de standaard tekens die je vandaag nog aantreft in fonts zoals Dingbats, bijvoorbeeld de handjes met de wijzende vinger, die je ook vaak in oude Wild-West posters ziet.

En men had al wel de beschikking over veel fonts, in verschillende groottes, zodat de adverteerders op die manier de aandacht van de klanten probeerden te trekken. Er waren verschillende strategien: sommigen - zoals in het voorbeeld hieronder - gebruikten zoveel mogelijk fonts in verschillende groottes, allemaal door elkaar heen, anderen gebruikten (toen al!) advertenties met enorm veel wit, die er dus op een verder heel drukke pagina direct uitsprongen. Dergelijke "blanco" advertenties zie je in de loop der tijd regelmatig terugkeren. Recent (enkele jaren geleden) bijvoorbeeld nog in een van de eerste reclamecampagnes van "Ben" (mobiele telefonie aanbieder) en wat eerder in een met opzet minimalistische campagne van Spa. Van beiden zal ik in een van mijn volgende blogs wat voorbeelden tonen.

Uit de Haagsche Courant van 15 oktober 1900